證券時報
安宇飛
2025-12-19 19:38
12月19日，游戲行業的盛會2025年度中國游戲產業年會在上海舉行。會上，2025年游戲行業多項重要數據相繼披露。
中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在會上正式對外發布《2025年中國游戲產業報告》，并對報告進行詳細解讀。
報告顯示，2025年，國內游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模6.83億，同比增長1.35%。兩項數據均創歷史新高。
張毅君表示，2025年游戲市場收入與用戶規模同步增長的主要原因，一是移動游戲品質提升，新品市場表現出色；二是多款頭部長青游戲創新玩法、優化運營；三是小程序游戲增長強勁；四是產品多端互通，玩家數量得以擴張。
從具體品類來看，移動游戲仍然占據國內游戲市場主導地位。2025年，國內移動游戲市場實銷收入2570.76億元，同比增長7.92%，占游戲市場總銷售收入的73.29%。
客戶端、主機游戲等均保持穩健增長。2025年，國內客戶端游戲市場實際銷售收入為781.6億元，同比增長14.97%。報告提到，這主要得益于端游中的頭部長青產品收入穩中有增，以及多款熱門移動游戲新品在PC端同步發行。
主機游戲在多款熱門游戲的帶動下，繼續保持高速增長。2025年，國內主機游戲市場實銷收入83.62億元，同比增長86.33%，延續了3年來的高速增長態勢。
與此同時，連續下滑的網頁游戲市場，規模繼續萎縮。報告提到，2025年，國內網頁游戲市場實銷收入同比下降6.74%，整體規模為43.25億元，收入下滑已持續10年。
對比明顯的是，小程序游戲市場規模正快速擴張。報告顯示，2025年，國內小程序游戲市場收入達到535.35億元，同比大幅增長34.39%。其中內購產生的市場實銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現收入170.71億元，占比總收入31.89%。
會上，我國自主研發游戲及游戲出海的核心數據同步公布。報告提到，除得益于頭部長青產品的穩定支撐以及多款自研新品帶來明顯增量，2025年，我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入達到2910.95億元，同比增長11.64%。
同時，我國自研游戲海外市場實際銷售收入達到204.55億美元，同比增長10.23%，規模已連續六年超千億元人民幣，游戲出海表現強勁。
從出海區域及品類來看，2025年美國、日本、韓國仍然是我國自主研發移動游戲的主要海外市場，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計占比57.81%。而海外市場收入前100名的我國自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。
張毅君總結道，2025年我國游戲產業在未成年人保護、穩消費促增長、科技創新應用、傳統文化傳播、跨界跨域賦能等方面均保持了良好狀態。
對于2026年我國游戲產業的發展趨勢，張毅君表示，一是小程序游戲將繼續保持快速增長；二是多端發行將得以延續，PC和主機游戲市場占比會持續提升；三是重度與輕量化游戲將呈現兩極分化并行推進之勢。
